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如一坊海鲜火锅


吃一次火锅,想把锅带走●!

 

所属行业:餐饮


发布时间:2017-2018


合作内容:品牌定位、战略咨询、品牌价值提炼、品牌塑造、新媒体营销、媒介投放、网红直播

 

如一坊海鲜火锅,主打港式火锅,以滋补养生为主。精选食材,国际级品质食材汇聚。精挑细选锅具,选择导热性优良、传热迅速均匀精准的Ruffoni锅具就可以看出如一坊对待客户是多么用心,从细节体现匠心。


如一坊海鲜火锅(图1)


“如一坊有何过人之处?”全能广告集团从这个切入点深入思考,如一坊的市场定位是海鲜中的劳斯莱斯,品牌定位是品质首席·价值典范,是集品质与价值合二为一的大成者。但是品质这条路挑战重重,因为其他的火锅店都在传播品质。而大众对于全新的如一坊的认知度还远远不够,所以全能广告集团要重塑大众对于如一坊火锅品质的认知,传播如一坊品牌承接火锅最高品质,为如一坊树立大众心中形象地位。


Step1 开业前

这个阶段主要是如一坊海鲜火锅开业前的预热期,主要针对深圳地区进行推广。通过不同的渠道在网络上宣传造势,比如新闻发布、公众号推广、线下楼宇电梯广告等等,让消费者了解开业的具体情况以及品牌信息等。


如一坊海鲜火锅(图2)  如一坊海鲜火锅(图3)



Step2 开业当天

开业当天对如一坊的项目以及开业的盛况进行自媒体传播,增加深圳地区消费者的好奇心,同时让消费者体验之后主动传播,通过网红现场直播等活动引爆开业现场。为“如一坊海鲜火锅”带来更多的曝光和传播。


如一坊海鲜火锅(图4)  如一坊海鲜火锅(图5)


Step3 开业后

开业后需要持续宣传,在前期两个阶段的造势引爆后,进行维护和持续的报道,深化消费者的印象,提升对如一坊的价值认知。

在打造这场如一坊开业活动中,网红现场直播观看人数超过100W,微信公众号文章总阅读数超过20w,引爆了开业现场,为如一坊海鲜火锅带来了更多的曝光和传播,远远超过了预期。



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